用人文经济视角解读“苏超”

终场哨声响起，记分牌上的数字定格。11月1日晚，令人瞩目的“苏超”江苏城市足球联赛圆满落幕。从现场震耳欲聋的呐喊声到屏幕前无数关注的目光，这场比赛充分展现了群众体育给人带来的深刻感动与力量。

为何一场省级足球赛事的热度竟能超越部分职业赛事？不妨跳出体育固有视角，用经济学的眼光审视其背后的独特逻辑。

从最初的一项区域性赛事发展为全国关注的文旅现象，“苏超”用场均超2.8万人观赛、线上直播观看人次突破20亿的成绩，竖立了群众体育赛事的新里程碑。起初主办方担忧“2000个座位可能坐不满”，而终局后的数据显示赛事已带动全省消费超过380亿元，“城市荣耀，绿茵争锋”的主题不仅诠释了赛事经济的潜力，更展示了一场关于人文经济学的实践奇迹。

群众体育赛事的经济价值首先源于对“注意力资源”的全新分配。“苏超”通过独特的规则设计和低票价策略，打造了全民参与的机制。在情感维度上，赛事成为释放激情、凝聚认同的载体。每一次胜利、每一个积分都激发了观众强烈的共鸣，使其从冷静的旁观者转变为情感深度参与者。这种情感连接推动了消费模式的升级，由单纯的产品购买转为沉浸式的体验消费，它不仅满足了观赏需求，更赋予了消费活动情感价值与自我认同的收益。

这样的消费升级赋予赛事更多经济能量。传统体育赛事通常依赖票务收入或转播权收益，而“苏超”创新地构建“赛事IP+文旅联动+衍生消费”的结构，将关注度转化为全域消费动力。从赛前套餐预订，到赛中周边产品购买，再到赛后城市文化旅游深度体验，“苏超”设计了一条环环相扣的消费闭环，将每场比赛日打造为城市嘉年华。这种消费从针对功能需求向满足情感需求转型，为文体产业注入了撬动市场潜力的巨大动力。

江苏经济在全国领先，“十三太保”的地级市竞争格局更是鲜明。在这一背景下，“苏超”通过“一城一队”的模式，巧妙地将地域文化与足球赛事深度融合，激发了市民的集体荣誉感，也促使各城市之间从竞争转向协作。赛事推动了资源流动与要素整合：便捷的交通网络让球迷为一场球奔赴一个城市；统一的赛事品牌塑造了城市文旅资源的矩阵优势；区域文化互补更形成了深厚的人文纽带。“散装江苏”通过赛事得以整合为协同发展的集体力量，为长三角一体化提供了一个富有活力的民间样本。

有人指出，“苏超”现象展现了有效市场与有为政府协作的典范。政府专注于提供平台与规则，而具体运营则交由市场实施。这种方式让政府将精力集中于优化营商环境，赋予市场充分的创新空间。这种协同互动为赛事的长期发展注入不竭动力。

赛事推动了体育服务业的大幅增长。数据显示，2025年1至8月，江苏规模以上体育服务业营收同比增长13.0%，其中赛事运营与活动策划相关业务高速增长，高达27.9%。体育场地管理也同比提升10.0%，成为区域经济发展的一个显著亮点。

事实上，“苏超”不仅是个例，其背后是一种可复制的潜力。除江苏外，河南“豫超”、广东“粤超”、四川“川超”等赛事相继涌现。在政策暖风的推动下，“扩大文体旅游消费”成为各地共同发力的新方向。近日出台的多项政策更明确强调区域性赛事的重要性，这种从民间到政府的共识，传递出体育赛事在消费提振中的重要作用。

当然，快速发展中也应警惕盲目扩张或同质化竞争带来的风险。要实现赛事长期健康发展，必须注重创新IP、优化运营模式，让文体赛事真正成为内需增长的稳定器。透过“苏超”现象，人们看到了一个经济学核心命题：经济的根本目的在于人的全面发展。从赛场荣誉感到企业文化认同，这一“人文经济链条”不仅提升了经济效益，更赋予发展以温度。

现代经济理论指出，人力资本的积累胜过物质资本的短期作用。赛事带来的城市认同感、市场信心等“人文资本”是可持续发展的核心资产。足球赛事如同一面镜子，折射了中国经济转型的巨大潜力和精神内核。经济发展不仅可以注重速度，还能实现与温度的共荣，推动每一天都充满希望与力量。